Tempo libero e Design

Quando si parla di Leisure immediato è il collegamento alle proprie passioni, al tempo in cui dedicarsi con grande beneficio ad attività lontane dalla frenesia e dalla routine quotidiana. Nelle classifiche a livello mondiale pre lockdown per un consumatore medio al primo posto nella spesa per Leisure time dominava la passione per i viaggi, seguita da quella per i ristoranti. Nel medio periodo lo sconvolgimento causato dalla pandemia modifica la possibilità di viaggiare o cenare fuori casa.

Incontrastato sul podio del tempo libero rimane quello dedicato allo sport, attività tra le preferite a tutte le età e in quasi tutte le condizioni sociali. Lo sport è mosso da una passione che porta spesso a immergersi completamente nella propria disciplina e a investire una parte considerevole delle proprie risorse, sia in termini di tempo che economiche.

Il designer ha il ruolo fondamentale di rispondere ai bisogni di un maggior numero possibile di persone sia in ambito lavorativo sia nel tempo libero e nello sport.  Questo significa in primo luogo pensare ad attrezzature sicure per prevenire infortuni, soprattutto in quegli sport potenzialmente più pericolosi.

Per tutti, ma soprattutto per chi è alle prime armi, le caratteristiche più importanti sono la facilità d’uso e il comfort, per semplificare l’apprendimento di movimenti nuovi. Per atleti più esperti, invece, l’aspetto più importante è la ricerca di performance sempre migliori. A tal fine vi è una ricerca continua di nuovi materiali e modelli per aumentare la funzionalità delle attrezzature. Comune a tutte le categorie di sportivi è l’attenzione all’aspetto estetico. Spesso un determinato abbigliamento comunica uno stile oltre ad un livello di abilità

Il settore dello sport è in forte crescita con un CAGR (2020-24) atteso di circa 9,1%. La crescita sarà guidata principalmente dall’aumento degli sportivi il cui numero triplicherà passando da 364 milioni nel 2017 a 1.190 milioni previsti nel 2024. Questo è il risultato di una crescente attenzione della nostra società al benessere: fare sport è il modo migliore per stare bene.

Frammentato a livello mondiale, dove solo i due colossi Adidas e Nike superano il 10% di market share, assume, invece, altissimi livelli di concertazione in alcuni contesti nazionali come in Cina, dove i principali brand controllano oltre il 60% del mercato.

Il compito del design è offrire prodotti specifici disegnati per ogni disciplina. A tal fine i designers lavorano nello sviluppo di nuovi prodotti sfruttando competenze di un gruppo specifico di utenti chiamati lead users.   

Offrire prodotti per aiutare a raggiungere performance sempre migliori è uno degli elementi critici di successo del settore.

L’IoT ha un ruolo fondamentale per aiutare a monitorare l’attività sportiva: incorporare, per esempio, sensori nell’attrezzatura per renderla “intelligente” diviene sempre più interessante. I dati raccolti sono utili per analizzare le proprie prestazioni e per capire come migliorarle. Un altro aspetto molto importante per aumentare le performance è la ricerca di nuovi materiali, sempre più leggeri e resistenti. Attrezzature e prestazioni sempre connesse e monitorate garantiscono anche maggiore sicurezza ad ogni livello.

Mentre ora l’80% di chi pratica sport ha età inferiore ai 45 anni, nel futuro grande attenzione sarà data alle persone over65. Recenti studi, infatti, affermano che l’attività fisica migliori l’attività cardiovascolare diminuendo l’invecchiamento delle cellule e dei tessuti, articolazioni comprese. Un terreno su cui il design potrà sviluppare nuove attrezzature e nuovi modi per mantenere in esercizio queste persone in totale sicurezza. Questa attenzione permette, inoltre, di allargare le dimensioni di mercato, con risultati economici davvero sorprendenti.

Per raggiungere questo target fondamentale è la facilità d’uso dell’attrezzatura e il comfort. Famosi brand della moda offrono prodotti sportwear che piacciono a molti appassionati. Compito del design, in questo ambito, è declinare aspetti meramente stilistici a prodotti altamente tecnici e performanti.

ll futuro riserva grandi opportunità per le aziende le quali dovranno però ripensare a nuove generazioni di prodotti e nuovi modi di proposizione al mercato.