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São Paulo 23.11.2022

Gli anziani consumano più di 1 trilione all'anno

Mentre i brand si destreggiano per capire i modelli di consumo della generazione Z, un pubblico con un reddito molto espressivo - e che spende 1,6 trilioni all'anno in Brasile - non sembra ricevere molta attenzione. Nonostante rappresentino quasi il 20% della popolazione brasiliana, gli anziani sono ancora trascurati come consumatori.

In un sondaggio, oltre il 70% degli anziani ha dichiarato di riconoscere una mancanza di preparazione dei negozi e un altro 65% ha dichiarato che esse non sono adeguate a soddisfare le loro esigenze. Con l'aumento della longevità in Brasile, le prospettive sono che gli anziani cammineranno per rappresentare quasi la metà della popolazione, corrispondendo al 20% del consumo nel paese. Inoltre, il potere d'acquisto delle persone anziane è generalmente più elevato. Oggi gli ultrasessantacinquenni corrispondono al 17% del 5% più ricco del Paese, e rappresentano solo il 4% del 40% più povero.

A causa della mancanza di mercato, investire in strategie che comunichino con gli anziani - sia nel linguaggio, nell'accessibilità o nel marketing - genera una sensazione di accoglienza e può conquistare clienti estremamente fedeli.

Leggi la lettera anche in:

Portoghese

Cristine Stuermer

MANAGER BRASIL

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